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      打造極地冰雪季 祥云小鎮升級“微度假”模式

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      發表于 2018-2-8 18:13:48 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
        伴隨著消費升級的大勢,個性化、多元化的需求逐漸成為用戶關注的重點。對于傳統的商業購物中心而言,如何通過創新找準自身定位,為消費者提供商品之外的附加價值,成為了企業脫穎而出的關鍵。
        中糧祥云小鎮的極地冰雪季活動正是在這樣的思路下展開的。12月23日圣誕前夕,祥云小鎮完成了華麗變裝,以精致浪漫的冰雪奇景拉開了以“冰雪世界、溫暖時光”為主題的極地小鎮冰雪季活動的序幕。

        通過奇幻的空間營造、多樣的場景設置,以及豐富的活動設計,祥云小鎮致力打造綠色、友好的開放式場景,讓每一位到來的顧客擁有歡樂和溫馨的休閑生活。同時,小鎮通過冰雪季等系列活動打造專屬企業的IP標識,為消費者帶來不斷升級的“微度假”體驗。
        小鎮冰雪季開啟歡聚時光
        在物質極大豐富的時代,人們對美好生活的需求不再是單純的物質享受,而是更多體現在追求心靈的美好體驗上。
        正是洞察到這樣的時代需求,祥云小鎮通過開放型的商業街區和一系列主題活動,為追求精致生活的人群提供高品質的服務和社交場所,探索人與自然的和諧發展,重建人與人之間的親密關系。

        在為期兩個月的“冰雪世界、溫暖時光”極地冰雪季活動中,祥云小鎮作為熱愛生活人群的歡聚場所,通過冰雪場地的打造,為朋友相伴、家人團聚創造豐富多彩的高品質**互動。
        與去年相比,今年的冰雪季活動涵蓋了更為廣泛的用戶群體,包括兒童、青年以及成年人在內的家庭單位等,讓更多的人們感受自然的美好。通過針對不同年齡層的活動設置,祥云小鎮網羅了更多的用戶,也讓大家找到專屬自己的項目,享受歡愉時刻。
        據了解,祥云小鎮邀請擁有世界先進制冰技術的荷蘭“冰世界”打造了占地500平方米的戶外真冰冰場,在保證冰場品質的同時,還可以做到節能30%以上。

        除了提供基礎滑冰課程、冰球秀,戶外冰場還有充滿童趣的冰上演出和互動,例如來自俄羅斯的**花滑演員表演。在夜間,戶外冰場將變身為別具一格的冰上主題派對,包括一系列令人眼花繚亂的電子音樂、炫彩燈光、DJ演繹。
        在祥云小鎮的南區,團隊專門鋪設了占地700平方米的歡樂真雪雪場,同時每周舉辦以家庭為單位的主題活動,包括家庭雪仗比賽、趣味雪人比賽、雪地運動會等。豐富的競賽設計為孩子們帶來更多發現自我的可能,挑戰收獲的快樂,也讓一家人體驗到親情的真諦。
        值得一提的是,祥云小鎮在今年的圣誕平安夜和新年前夜為到場的人群準備了意想不到的驚喜。在平安夜,祥云小鎮將“降下”溫馨浪漫的初雪,同時帶來華麗的金色雙人舞、熱情四射的桑巴舞、唯美的圣誕芭蕾舞和多個樂隊的精彩演奏。在新年夜,祥云小鎮將舉辦冰上主題派對,共同迎接充滿期待的新一年。
        高規格跨界聚合更大能量
        夢幻的冰雪奇景是祥云小鎮給每一位蒞臨的顧客帶來的最初震撼,而除了多彩的冰雪活動,祥云小鎮還攜手英國殿堂級造雪公司SnowBusiness和《國家地理》,通過“強強聯合”聚合更大能量。
        為了營造出高品質的冰雪效果,祥云小鎮特邀英國SnowBusiness的亞洲團隊OrientSnow為整個街區布景。據了解,英國SnowBusiness的雪藝產品在過去三十年的時間內已在歐美影視作品中被廣泛應用,電影《哈利波特》、《星球大戰7:原力覺醒》、《白雪公主與獵人》等作品的冬日雪景均出自該公司之手。
        而今年冬天,祥云小鎮將真實還原熱播美劇《權力的游戲》中的冰雪世界,以環保理念打造真實的影視場景。

        據悉,祥云小鎮使用的人造雪均為環保紙制作的紙雪產品,材質為百分之百可以降解的纖維素物質,對人體和環境都完全無害。同時,布景團隊利用**器材,以水和風的力量讓紙雪附著在小鎮的樹木、雕塑和屋檐上。在清理時,團隊可利用水壓和風力沖洗,在保證建筑物和樹木的原有風貌不受到影響的同時,可降解材料也不會對周圍環境造成破壞。
        除了利用環保材料制雪,本次冰雪季活動的全部門票也都以環保紙制作。雖然這些舉措會增加整個活動的成本,但祥云小鎮認為一切都是值得的:冰雪是自然饋贈給人們的冬日禮物,每個人都有義務在享受自然之美的同時,關注環保、關愛身邊的環境。
        不止于此,祥云小鎮還攜手《國家地理》跨界合作,聯合舉辦了傳世經典攝影展,將“自然之美”和“環保理念”更深層次地融入本次冰雪季活動中。

        展館內,100張經典照片涵蓋了從“極地雪原的壯闊之美”到“無畏前行的探索精神”,從“冰原哺育的珍奇生靈”到“白色大陸的風土人情”四大主題。透過攝影師的鏡頭,每個參館的人都能夠感受內心的純凈之地,遇見直抵心靈的壯闊與深邃。
        100張經典照片展現自然世界奇幻壯美的同時,祥云小鎮還與果殼網合作,邀請自然科學、野生動物保護領域的**人士為人們講解照片背后的故事,例如攝影師們拍攝野生動物時奉行的“不打擾”準則、北極海冰減少造成的生態系統破壞、人們在極地探索時給純凈大陸帶來的污染等。

        在全球變暖、環境遭到破壞的當下,祥云小鎮在對自然進行贊美、為大家提供感受冬季極佳場所的同時,也致力為環保做出貢獻,希望更多人能夠懷抱對自然的敬畏,將環保意識植入內心。
        強化自主IP活動升級“微度假”體驗
        祥云小鎮的極地冰雪季活動借力寒冬,讓冰雪場景和商業場景全面融合,打造讓視覺、聽覺、觸覺全方位參與的冰雪度假場所,包括高品質的滑冰場、環保的極地探索理念,以及整個商區和商戶的主題聯合,讓到場的人發現“自然之美”,了解“生活之美”,感受“探索之美”。
        在祥云小鎮,到場的人們能夠體驗到滑冰、看展等一系列豐富的活動,真正做到親近自然。對于習慣穿梭在鱗次櫛比的高樓、眼中四季已經不再分明的都市人來說,極地冰雪季讓他們走出“溫室”,感受“天地之冬”。

        同時,本次極地冰雪季活動也是祥云小鎮“微度假”模式的再升級!拔⒍燃佟崩砟钍窍樵菩℃傇隗w驗式商業模式中開拓出的一條全新路徑。利用不同季節的氣候條件,祥云小鎮為顧客提供了相應的活動體驗,包括春季的風車節和冬季的冰雪節等。祥云小鎮將世界各地的自然景觀和度假場景融入商業街區,讓顧客感受四季帶來的不同樂趣。
        此外,祥云小鎮力求營造有溫度的商業氛圍,提供了大面積的公共主題休閑空間,包含白鴿廣場、音樂噴泉、兒童廣場等。當中造型多變的街頭雕塑為小鎮增添獨特的藝術氣息,也為顧客帶來充滿新意的愉悅體驗。
        無論風車節還是冰雪節,都不僅僅是單純的**活動,而是融入了祥云小鎮的理念與價值觀。例如在冰雪節,小鎮設置的特色活動,提醒了都市人不要忘記冬日凜冽之美;造雪時利用的可降解材料,展現美麗景觀的同時保護地球生態;通過向到場顧客普及環保知識,將環保理念植入人心等。
        在消費升級、顧客需求多樣的時代,消費不再是祥云小鎮唯一承載的功能,包括商業與生活的融合、消費者的體驗與共鳴在內的有品質時光,才是城市“微度假”的真正含義。

        對于祥云小鎮而言,“微度假”模式在撬動客流、為消費者帶來體驗式感受的同時,也為自身打造了極具特色的IP標識。
        在過去,將IP版權直接放置在購物中心是吸引客流的捷徑。而隨著越來越多IP的進入,獲得與項目足夠匹配的IP版權也越來越難。祥云小鎮正在探尋粉絲的強黏性轉接及長期獲客的方式。

        基于對當前客群的分析和“微度假”模式的深度思考,祥云小鎮一方面通過風車節、冰雪節等活動打造專屬自己的IP,另一方面也聯合《國家地理》等已有IP進行能量的正向疊加,以全新方式定義IP標識,進一步升級“微度假”模式,也為行業提供極具創造力的商業樣本。
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